Bannerwerbung und der Schweizer Display-Markt

Der Schweizer Display-Markt bietet Ihnen vier grundlegende Disziplinen, um erfolgreiche Werbung auf Publisher-Sites zu schalten:

• Fix-Placements: Fix-Placments sind Platzierungen von Werbemitteln auf einzelnen Publisher-Websites. Normalerweise handelt es sich dabei um Websites mit grosser Bekanntheit oder mit einer grossen Affinität zum werbenden Unternehmen. Diese Platzierungen werden zumeist im TKP-Modell (Tausender-Kontakt-Preis) abgerechnet. In diesem Modell haben Sie absolute Kontrolle über die Werbeumgebung Ihrer Platzierungen, verzichten dafür aber auf die automatische Reichweite und die Targeting-Möglichkeiten von Netzwerken.
• Netzwerkplatzierungen: Viele Traffic-starke Websites werden auch innerhalb von Netzwerken beworben. So kann etwa mit der Buchung verschiedener News-Plattformen über ein Netzwerk ein Grossteil der Schweizer Internetnutzer als Zielgruppe erreicht werden. Auch Netzwerkplatzierungen sind zumeist eine gute Branding-Möglichkeit mit hoher Qualität des Werbeumfelds.
• Real-Time-Bidding-Netzwerke (RTB): Eine spannende und zumeist günstige Alternative sind Real-Time-Bidding Netzwerke. Analog zu einer Google Ads-Kampagne werden in diesem Modell Werbeplätze in Echtzeit versteigert – oft auch im CPC-Modell (Cost-per-Click). Dadurch geht zwar ein Grossteil der Kontrolle über die Anzeigen verloren, doch gerade für Kampagnen mit einer Ausrichtung auf Performance ist diese Variante oftmals eine interessante Alternative. Das grösste RTB-Netzwerk stellt das Google Display Netzwerk dar, das sowohl Textanzeigen als auch Bannerwerbung unterstützt.
• Native Advertising und Sponsored Content: Native Advertising bezeichnet die Möglichkeit werberische Inhalte in redaktionellen Gefässen zu verpacken. Auch Sponsored Content kann interessant sein für Unternehmen, die breite Zielgruppen mit spannenden Inhalten bespielen möchten.

Grundsätzlich gilt: Die richtige Form von Display- und Bannerwerbung ist immer auf die Unternehmens- und Kampagnenziele abzustimmen. Das Erarbeiten einer Strategie sowie die konsequente Erfolgsmessung und Optimierung ist essenziell für den Erfolg von Display-Werbung.